La Standa, la casa dell'italiani degli anni '80

di EMANUELE CARLO OSTUNI - “La casa degli Italiani”questo slogan negli anni ’80 ci ricordava che la STANDA era un punto di riferimento per gli acquisti di tutti. Ricordo il velato rammarico quando un giorno improvvisamente non vidi più uno dei punti vendita storici di Milano in Via Palmanova.

Perché la STANDA e’stata un pezzo di storia nazional - popolare del consumismo domestico, se pensiamo che il primo punto vendita risale al 1931. Fu addirittura Mussolini che in un impeto di autarchia grammaticale stabilì il nome, che all’inizio doveva essere "Standard" facendo togliere la D di matrice inglese, nonostante la società fosse Italiana.

Fondata a Milano da Franco Monzino ex Direttore Generale dell’UPIM altro storico marchio Italiano (1928), nel corso dei decenni attraverso i successi commerciali e le aperture di nuovi punti vendita la STANDA ebbe grande espansione passando in varie mani fra cui quelle di Berlusconi, da cui lo slogan frutto di una massiccia campagna televisiva.

Gli anni ’90 rappresentarono invece l’inizio di un lento, inesorabile declino del marchio che a poco a poco fu soppiantato in altre denominazioni. Ciò fu dovuto a interessi economici delle varie famiglie che subentravano con nuove realtà distributive come i centri commerciali sempre più invasivi e dalla storia politica di Berlusconi che a suo dire non potè aprire nuove sedi in comuni gestiti dal centro-sinistra che non rilasciavano le autorizzazioni. Per altri la spiegazione sta nel periodo di crisi finanziaria che Mediaset ebbe fra il 1990 - 1994 e lo scoperto bancario di migliaia di miliardi di lire verso gli istituti di credito. Quel credito che oggi in tempi di pandemia gli Italiani rischiano di non avere più.